[et_pb_section fb_built=“1″ _builder_version=“4.14.7″ _module_preset=“default“ custom_margin=“||||false|false“ custom_margin_tablet=“||||false|false“ custom_margin_phone=“||||false|false“ custom_margin_last_edited=“off|desktop“ custom_padding=“0px||0px||false|false“ global_colors_info=“{}“][et_pb_row _builder_version=“4.6.6″ _module_preset=“default“ custom_margin=“||-33px||false|false“ locked=“off“ global_colors_info=“{}“][et_pb_column type=“4_4″ _builder_version=“4.6.6″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“][et_pb_text _builder_version=“4.6.6″ _module_preset=“default“ text_font=“Montserrat||||||||“ text_font_size=“20px“ text_orientation=“center“ text_font_size_tablet=““ text_font_size_phone=“17px“ text_font_size_last_edited=“on|phone“ global_colors_info=“{}“]<\/p>\n
\u00dcber die Autoren<\/p>\n
[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=“1_2,1_2″ disabled_on=“off|off|off“ _builder_version=“4.14.7″ _module_preset=“default“ min_height=“315.1px“ custom_margin=“||||false|false“ locked=“off“ global_colors_info=“{}“][et_pb_column type=“1_2″ _builder_version=“4.6.6″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“][et_pb_image src=“https:\/\/frame-for-business.de\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/Stefan-Evertz-M.Sc_..jpg“ title_text=“Stefan Evertz (M.Sc.)“ _builder_version=“4.6.6″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=“4.14.7″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“]<\/p>\n
<\/strong><\/span>Stefan Evertz M.Sc.<\/strong><\/span> [\/et_pb_text][\/et_pb_column][et_pb_column type=“1_2″ _builder_version=“4.6.6″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“][et_pb_image src=“https:\/\/frame-for-business.de\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/Dennis-Morgenstern-LL.M..jpg“ title_text=“Dennis Morgenstern (LL.M.)“ _builder_version=“4.6.6″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=“4.14.7″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“]<\/p>\n Dennis Morgenstern LL.M.<\/strong><\/span> [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=“4.14.7″ _module_preset=“default“ custom_margin=“|auto||auto|false|false“ custom_margin_phone=“-50px||||false|false“ custom_margin_last_edited=“off|desktop“ global_colors_info=“{}“][et_pb_column type=“4_4″ _builder_version=“4.6.6″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“][et_pb_text _builder_version=“4.14.7″ _module_preset=“default“ custom_margin=“||35px|0px|false|false“ custom_padding=“3px|3px|3px|8px|false|false“ border_width_all=“1px“ border_color_all=“#2EA3F2″ locked=“off“ global_colors_info=“{}“]<\/p>\n UPDATE VOM 26.01.2022<\/strong><\/span><\/p>\n Laut einem Bericht von heise online<\/a> hat Google das Projekt FLoC beerdigt und mit „Topics“ bereits ein Nachfolgeprojekt an den Start gebracht.<\/p>\n FLoC hatte wohl mit ordentlich R\u00fcckenwind zu k\u00e4mpfen, unter anderem mit einer Beschwerde von Verb\u00e4nden der deutschen Verlags- und Werbebranche bei der EU-Kommission, wie heise online berichtet.<\/p>\n Nun soll „Topics“ die Technologie sein, welche die Defizite von FLoC beheben soll, wobei nach wie vor ein Interessensprofil des Nutzers erstellt wird, dieses jedoch f\u00fcr den Nutzer zug\u00e4nglich und bearbeitbar sein soll. Des Weiteren soll das Interssenprofil w\u00f6chentlich automatisiert erneuert und nach drei Wochen alle Informationen durch den Browser gel\u00f6scht werden.<\/p>\n Dabei ist Topics nur einer der Bestandteil von Googles „Privacy Sandbox“. Die Third-Party-Cookies sollen erst deaktiviert werden, wenn genug Ersatztechniken bereitstehen, was nach momentanem Zeitplan vor dem 3. Quartal 2023 der Fall sein soll.<\/p>\n Wie immer spielt das Thema Datenschutz eine gro\u00dfe Rolle. Es bleibt abzuwarten, welche Techniken letztlich vorgestellt werden und ob, und wenn ja, wie diese mit den datenschutzrechtlichen Vorgaben vereinbar sind.<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text content_tablet=“<\/p>\n Beim Wort \u201eGoogle\u201c denken viele Menschen an Begriffe wie \u201eDatenkrake\u201c. Nun erstaunt das Unternehmen aus Kalifornien mit einem am 03.03.2021 ver\u00f6ffentlichen Blog-Artikel<\/a>, welcher von David Temkin (Director of Product Management, Ads Privacy and Trust) unter der \u00dcberschrift \u201eCharting a course towards a more privacy-first web\u201c (deutsche \u00dcbersetzung: Auf dem Weg zu einem datenschutzfreundlicheren Web) <\/em>ver\u00f6ffentlicht wurde und sich mit dem Schutz der Privatsp\u00e4re im Zusammenhang mit Internetwerbung befasst.<\/p>\n “ content_phone=“<\/p>\n Beim Wort \u201eGoogle\u201c denken viele Menschen an Begriffe wie \u201eDatenkrake\u201c. Nun erstaunt das Unternehmen aus Kalifornien mit einem am 03.03.2021 ver\u00f6ffentlichen Blog-Artikel<\/a>, welcher von David Temkin (Director of Product Management, Ads Privacy and Trust) unter der \u00dcberschrift \u201eCharting a course towards a more privacy-first web\u201c (deutsche \u00dcbersetzung: Auf dem Weg zu einem datenschutzfreundlicheren Web) <\/em>ver\u00f6ffentlicht wurde und sich mit dem Schutz der Privatsp\u00e4re im Zusammenhang mit Internetwerbung befasst.<\/p>\n “ content_last_edited=“on|phone“ _builder_version=“4.14.7″ _module_preset=“default“ custom_margin=“0px||35px||false|false“ custom_margin_tablet=““ custom_margin_phone=“-20px||||false|false“ custom_margin_last_edited=“on|phone“ global_colors_info=“{}“]<\/p>\n Beim Wort \u201eGoogle\u201c denken viele Menschen an Begriffe wie \u201eDatenkrake\u201c. Nun erstaunt das Unternehmen aus Kalifornien mit einem am 03.03.2021 ver\u00f6ffentlichen Blog-Artikel<\/a>, welcher von David Temkin (Director of Product Management, Ads Privacy and Trust) unter der \u00dcberschrift \u201eCharting a course towards a more privacy-first web\u201c (deutsche \u00dcbersetzung: Auf dem Weg zu einem datenschutzfreundlicheren Web) <\/em>ver\u00f6ffentlicht wurde und sich mit dem Schutz der Privatsp\u00e4re im Zusammenhang mit Internetwerbung befasst.<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text content_tablet=“<\/p>\n <\/strong>Online-Werbung & Cookies<\/a><\/p>\n Erosion des Vertrauens<\/a><\/p>\n Google setzt auf FloC<\/a><\/p>\n FloC 100 % datenschutzkonform?<\/a> <\/strong>Online-Werbung & Cookies<\/a><\/p>\n Erosion des Vertrauens<\/a><\/p>\n Google setzt auf FloC<\/a><\/p>\n FloC 100 % datenschutzkonform?<\/a><\/p>\n “ content_last_edited=“on|desktop“ _builder_version=“4.6.6″ _module_preset=“default“ background_color=“#f7f7f7″ width=“100%“ width_tablet=“99.7%“ width_phone=“100%“ width_last_edited=“on|phone“ min_height=“184.4px“ custom_margin=“0px|0px|45px|0px|false|false“ custom_margin_tablet=““ custom_margin_phone=“-5px||30px||false|false“ custom_margin_last_edited=“on|phone“ custom_padding=“23px||25px|10px|false|false“ custom_padding_tablet=““ custom_padding_phone=“9px||25px||false|false“ custom_padding_last_edited=“on|phone“ header_line_height_tablet=““ header_line_height_phone=“1em“ header_line_height_last_edited=“on|phone“ header_2_line_height_tablet=““ header_2_line_height_phone=“2.9em“ header_2_line_height_last_edited=“on|phone“ border_width_all=“1px“ border_color_all=“#ffaf06″ locked=“off“ global_colors_info=“{}“]<\/p>\n <\/strong>Online-Werbung & Cookies<\/a><\/p>\n Erosion des Vertrauens<\/a><\/p>\n Google setzt auf FloC<\/a><\/p>\n FloC 100 % datenschutzkonform?<\/a>[\/et_pb_text][et_pb_image src=“https:\/\/frame-for-business.de\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Google-Headquarter-800-k.jpg“ title_text=“Google Headquarter 800 k“ _builder_version=“4.6.6″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“][\/et_pb_image][et_pb_text content_tablet=“<\/p>\n Quellennachweis: iStock.com\/SpVVK (ID:<\/span>675079800<\/span>)<\/p>\n “ content_phone=“<\/p>\n Quellennachweis: iStock.com\/SpVVK (ID:<\/span>675079800<\/span>)<\/p>\n “ content_last_edited=“on|phone“ _builder_version=“4.6.6″ _module_preset=“default“ text_font_size=“11px“ header_2_line_height=“1.3em“ custom_margin=“-25px||35px||false|false“ header_2_font_size_tablet=““ header_2_font_size_phone=“17px“ header_2_font_size_last_edited=“on|phone“ header_2_line_height_tablet=““ header_2_line_height_phone=“1.5em“ header_2_line_height_last_edited=“on|phone“ global_colors_info=“{}“]<\/p>\n Quellennachweis: iStock.com\/SpVVK (ID:<\/span>675079800<\/span>)<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text content_tablet=“<\/p>\n Online-Werbung und Cookies geh\u00f6rten bisher zusammen wie das \u201eAmen in der Kirche\u201c. Bei den sogenannten \u201eCookies\u201c handelt es sich um kleine Textdateien, die \u00fcber eine Webseite in Ihrem Internetbrowser gespeichert werden k\u00f6nnen. Somit ist es m\u00f6glich, dass Sie zum Beispiel eine Website, die Turnschuhe anbietet besuchen, sich mehrere Artikel ansehen, bevor Sie die Seite wieder ohne einen Kauf zu t\u00e4tigen verlassen und anschlie\u00dfend auf einer v\u00f6llig anderen Website die Werbung der Turnschuhe ausgespielt bekommen. Diese Technologie war jahrelang der Standard, wenn es um Online-Werbung ging. Ebenso Standard und absoluter Platzhirsch im Bereich der Online-Werbung ist Google mit dem Dienst Google Ads (Fr\u00fcher Google AdWords).<\/p>\n “ content_phone=“<\/p>\n Online-Werbung und Cookies geh\u00f6rten bisher zusammen wie das \u201eAmen in der Kirche\u201c. Bei den sogenannten \u201eCookies\u201c handelt es sich um kleine Textdateien, die \u00fcber eine Webseite in Ihrem Internetbrowser gespeichert werden k\u00f6nnen. Somit ist es m\u00f6glich, dass Sie zum Beispiel eine Website, die Turnschuhe anbietet besuchen, sich mehrere Artikel ansehen, bevor Sie die Seite wieder ohne einen Kauf zu t\u00e4tigen verlassen und anschlie\u00dfend auf einer v\u00f6llig anderen Website die Werbung der Turnschuhe ausgespielt bekommen. Diese Technologie war jahrelang der Standard, wenn es um Online-Werbung ging. Ebenso Standard und absoluter Platzhirsch im Bereich der Online-Werbung ist Google mit dem Dienst Google Ads (Fr\u00fcher Google AdWords).<\/p>\n “ content_last_edited=“on|phone“ _builder_version=“4.14.7″ _module_preset=“default“ header_2_line_height=“1.3em“ custom_margin=“||35px||false|false“ header_2_font_size_tablet=““ header_2_font_size_phone=“17px“ header_2_font_size_last_edited=“on|phone“ header_2_line_height_tablet=““ header_2_line_height_phone=“1.5em“ header_2_line_height_last_edited=“on|phone“ global_colors_info=“{}“]<\/p>\n Online-Werbung und Cookies geh\u00f6rten bisher zusammen wie das \u201eAmen in der Kirche\u201c. Bei den sogenannten \u201eCookies\u201c handelt es sich um kleine Textdateien, die \u00fcber eine Webseite im Internetbrowser gespeichert werden k\u00f6nnen. Somit ist es m\u00f6glich, dass Sie zum Beispiel eine Website, die Turnschuhe anbietet besuchen, sich mehrere Artikel ansehen, bevor Sie die Seite wieder ohne einen Kauf zu t\u00e4tigen verlassen und anschlie\u00dfend auf einer v\u00f6llig anderen Website die Werbung der Turnschuhe, die Sie sich angesehen haben, ausgespielt bekommen. Diese Technologie war jahrelang der Standard, wenn es um Online-Werbung ging. Ebenso Standard und absoluter Platzhirsch im Bereich der Online-Werbung ist Google mit dem Dienst Google Ads (Fr\u00fcher Google AdWords).<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=“4.6.6″ _module_preset=“default“ header_2_line_height=“1.3em“ custom_margin=“||35px||false|false“ header_2_font_size_tablet=““ header_2_font_size_phone=“17px“ header_2_font_size_last_edited=“on|phone“ header_2_line_height_tablet=““ header_2_line_height_phone=“1.5em“ header_2_line_height_last_edited=“on|phone“ global_colors_info=“{}“]<\/p>\n Nun spricht Google von einer \u201eErosion des Vertrauens\u201c angesichts der individuellen Nutzerdaten die von Tausenden von Unternehmen in der Regel durch Third-Party-Cookies (Cookies von Drittanbietern) gesammelt werden. Google arbeitet bereits seit L\u00e4ngerem mit dem Projekt \u201ePrivacy Sandbox<\/a>\u201c an einer L\u00f6sung, die Privatsph\u00e4re und zielgerichtete Werbung vereint. Nun stellt Google in dem gestern erschienen Blog-Beitrag klar, dass Google nach Abschaffung der Cookies von Drittanbietern keine Alternativtechnologie entwickeln oder nutzen wird, mit der Internetnutzer beim Surfen verfolgt werden k\u00f6nnen:<\/p>\n \u201eToday, we\u2019re making explicit that once third-party cookies are phased out, we will not build alternate identifiers to track individuals as they browse across the web, nor will we use them in our products.\u201c<\/em><\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=“4.14.7″ _module_preset=“default“ header_2_line_height=“1.3em“ custom_margin=“||35px||false|false“ header_2_font_size_tablet=““ header_2_font_size_phone=“17px“ header_2_font_size_last_edited=“on|phone“ header_2_line_height_tablet=““ header_2_line_height_phone=“1.5em“ header_2_line_height_last_edited=“on|phone“ global_colors_info=“{}“]<\/p>\n Mit der Pr\u00e4misse des Datenschutzes will Google individuelles Tracking verhindern, jedoch Werbetreibenden zugleich Ergebnisse liefern. Hierzu setzt Google auf FloC (Federated Learning of Cohorts). Mittels der Technologie FloC soll das Zusammenfassen von gro\u00dfen Menschengruppen in Clustern und das Herausarbeiten von Gemeinsamkeiten aus den Eigenschaften der verschiedenen Gruppen erm\u00f6glicht werden, sodass Einzelpersonen effektiv „in der Menge verschwinden“.<\/p>\n Somit soll ein effektiver Ersatz f\u00fcr Third-Party-Cookies geschaffen werden. Erste Tests zeigen eine Wirksamkeit von mindestens 95 Prozent der Conversions, wie sie bei Cookie-basierten L\u00f6sungen erzielt worden w\u00e4ren. Bei FloC kommt es im Gegensatz zum bisherigen Tracking verst\u00e4rkt auf einzelne Stellschrauben (z.B. die Zielgruppe oder die Qualit\u00e4t des Algorithmus) an. Google k\u00fcndigt an, FloC schon bald in Verbindung mit Google Ads einzusetzen:<\/p>\n
Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer
Datenschutzbeauftragter T\u00dcV<\/p>\n
Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer
Wirtschaftsjurist<\/p>\nInhalt<\/h2>\n<\/p>\n
\n“ content_phone=“<\/p>\nInhalt<\/h2>\n<\/p>\n
Inhalt<\/h2>\n<\/p>\n
Online-Werbung & Cookies<\/h2>\n
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Erosion des Vertrauens<\/h2>\n
Google setzt auf FloC<\/h2>\n