{"id":17995,"date":"2022-02-14T14:22:59","date_gmt":"2022-02-14T13:22:59","guid":{"rendered":"https:\/\/frame-for-business.de\/?p=17995"},"modified":"2023-05-30T11:20:21","modified_gmt":"2023-05-30T09:20:21","slug":"double-opt-in-verfahren-opt-in-mail-rechtssicher-gestalten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/frame-for-business.de\/blog\/double-opt-in-verfahren-opt-in-mail-rechtssicher-gestalten\/","title":{"rendered":"Double-Opt-In Verfahren: Opt-In-Mail rechtssicher gestalten"},"content":{"rendered":"

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\u00dcber die Autoren<\/p>\n

[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=“1_2,1_2″ disabled_on=“off|off|off“ _builder_version=“4.14.7″ _module_preset=“default“ locked=“off“ global_colors_info=“{}“][et_pb_column type=“1_2″ _builder_version=“4.6.6″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“][et_pb_image src=“https:\/\/frame-for-business.de\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/Stefan-Evertz-M.Sc_..jpg“ title_text=“Stefan Evertz (M.Sc.)“ _builder_version=“4.6.6″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=“4.14.7″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“]<\/p>\n

Stefan Evertz M.Sc.<\/strong><\/span>
Gesch\u00e4ftsf\u00fchrender
Datenschutzbeauftragter (T\u00dcV)<\/p>\n

[\/et_pb_text][\/et_pb_column][et_pb_column type=“1_2″ _builder_version=“4.6.6″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“][et_pb_image src=“https:\/\/frame-for-business.de\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/Rechtsanwalt-Florian-Decker.jpg“ title_text=“Rechtsanwalt Florian Decker“ _builder_version=“4.9.3″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=“4.14.7″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“]Florian Decker<\/strong><\/span>
\nFachanwalt f\u00fcr gewerblichen Rechtsschutz
\nAngestellter Rechtsanwalt
\nKanzlei Rechtsanw\u00e4lte Dr. Schulthei\u00df<\/a>
\n[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=“4.14.7″ _module_preset=“default“ custom_margin=“|auto||auto|false|false“ custom_margin_last_edited=“off|desktop“ global_colors_info=“{}“][et_pb_column type=“4_4″ _builder_version=“4.6.6″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“][et_pb_text content_last_edited=“off|desktop“ _builder_version=“4.14.7″ _module_preset=“default“ custom_margin=“||35px||false|false“ custom_margin_last_edited=“off|desktop“ global_colors_info=“{}“]Beim Double-Opt-In Verfahren werden h\u00e4ufig rechtliche Fehler gemacht. Gerade bei der Opt-In-Mail zur Newsletter-Anmeldung sollten Sie besser auf alle Details achten. Im folgenden Beitrag finden Sie eine Double-Opt-In-Mail Vorlage und zahlreiche Tipps.
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Was bedeutet Double-Opt-In?<\/h2>\n

Dass ein Newsletter grunds\u00e4tzlich nur mit Einwilligung des jeweiligen Empf\u00e4ngers zul\u00e4ssig ist, d\u00fcrfte allgemein bekannt sein. Die Einwilligung wird durch das sogenannte Double-Opt-In Verfahren nachgewiesen. Hierbei meldet sich der zuk\u00fcnftige Abonnent mit seiner E-Mail Adresse zum Newsletter an. Bevor er den Newsletter erh\u00e4lt, muss er die Anmeldung in einer separaten E-Mail (Douple-Opt-In-Mail) best\u00e4tigen. Diese Mail darf jedoch nicht werblich gestaltet sein. Wie weit die Auslegung einer Werblichkeit gehen kann, wurde in der Vergangenheit schon ab und an zum Gegenstand gerichtlicher Entscheidungen. Aktuell gab es hierzu nun das Urteil des LG Stendal, das wir folgend ansprechen wollen.
\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=“4.14.7″ _module_preset=“default“ custom_margin=“||35px||false|false“ global_colors_info=“{}“]<\/p>\n

Double-Opt-In-Mail als unzul\u00e4ssige Werbung<\/h2>\n

Bereits in unserer Anleitung zur Erstellung einer rechtskonformen Newsletter-Anmeldung<\/a> haben wir darauf hingewiesen, dass die Opt-In-Mail selbst schnell als eine unzul\u00e4ssige Werbung eingestuft werden kann. Das Urteil des LG Stendal vom 12.05.2021 (Az. 22 S 87\/20)<\/a> best\u00e4tigte dies.<\/p>\n

Der Beklagte hatte in dem, dem Urteil zu Grunde liegenden Sachverhalt an die gesch\u00e4ftliche (!) E-Mail des Kl\u00e4gers eine Double-Opt-In-Mail gesendet (Ja, auch im B2B kann es eine unzul\u00e4ssige Werbung geben).<\/p>\n

Die Double-Opt-In-Mail enthielt im vorliegenden Fall \u00fcber die reine Aufforderung zur Best\u00e4tigung hinaus, ein Logo sowie den Slogan \u201eWelcome to ZzZzZzZzZ\u201c<\/em> sowie den Hinweis \u201eHast du Fragen zum Newsletter? Kontaktiere uns \u00fcber: info@ZzZzZzZzZ.de\u201c<\/em>. Hierin sah das Landgericht bereits einen werbenden Inhalt und somit einen rechtswidrigen Eingriff, da die Opt-In-Mail durch die Hinzuf\u00fcgung werbender Elemente unzul\u00e4ssig werde.<\/p>\n

Das Logo und der einladende Spruch „Welcome to ZzZzZzZzZ“<\/em> sind laut LG Stendal geeignet, auf die Marke „ZzZzZzZzZ“ einpr\u00e4gsam aufmerksam zu machen und somit ein Kundeninteresse zu erzeugen. In dem Hinweis „Hast Du Fragen zum Newsletter? Kontaktiere uns \u00fcber info@ZzZzZzZzZ.de“ <\/em>sah das Gericht ebenfalls eine mittelbare Absatz f\u00f6rdernde Ma\u00dfnahme, da hiermit ein Service, der das Ziel der Kundengewinnung hat, angeboten w\u00fcrde.
\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=“4.14.7″ _module_preset=“default“ custom_margin=“||35px||false|false“ global_colors_info=“{}“]<\/p>\n

Das Urteil des Gerichts<\/h2>\n

Das Urteil fiel recht klar aus:<\/p>\n

\u201eDie Beklagte hat es bei Vermeidung eines vom Gericht f\u00fcr jeden Fall der Zuwiderhandlung festzusetzenden Ordnungsgeldes, und f\u00fcr den Fall, dass dieses nicht beigetrieben werden kann, einer Ordnungshaft oder einer Ordnungshaft bis zu sechs Monaten, zu vollziehen an der Gesch\u00e4ftsf\u00fchrung, (Ordnungsgeld im Einzelfall h\u00f6chstens 250.000,00 Euro, Ordnungshaft insgesamt h\u00f6chstens 2 Jahre)\u201c<\/em>
\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=“4.14.7″ _module_preset=“default“ custom_margin=“||35px||false|false“ global_colors_info=“{}“]<\/p>\n

Unsere Einsch\u00e4tzung<\/h2>\n

\u201eUnjuristisch\u201c gesehen, erscheint das nat\u00fcrlich schon etwas weltfremd.<\/p>\n

Jeder Marketig-Verantwortliche wird bei erstmaliger Lekt\u00fcre dieser oder einer der gleichlautenden Entscheidung vermutlich \u201edie H\u00e4nde \u00fcber dem Kopf zusammenschlagen\u201c.<\/p>\n

Rein juristisch gesehen, hat das Gericht aus unserer Sicht jedoch Recht (die Vorinstanz sah dies im \u00dcbrigen anders). Zu den Vorgaben des \u00a7 7 Abs. 2 Nr. 3 UWG<\/a> gibt es keine Bagatellgrenze, wie auch das Gericht in seinem Urteil ausf\u00fchrt. Werbung in einer E-Mail ohne vorherige Einwilligung ist eben Werbung in einer E-Mail ohne vorherige Einwilligung und somit unzul\u00e4ssig, es spielt hierbei leider keine Rolle wie umfangreich die Werbung gestaltet wurde und es ist auch egal, ob die E-Mail vordringlich (oder vorgeblich) einem legitimen Zweck (dem Double-Opt-In) dienen sollte.
\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=“4.14.7″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“]<\/p>\n

Unsere Double-Opt-In-Mail Vorlage<\/h2>\n

Gestalten Sie die Double-Opt-In-Mail also stets so schlicht wie m\u00f6glich. Keine Logos, keine Slogans, keine Social-Media-Buttons. Nehmen Sie nur das auf, was zwingend f\u00fcr den Zweck, also die Einholung der Einwilligungsbest\u00e4tigung, notwendig ist. Nicht mehr.<\/p>\n

Aussehen kann das nach unserer Auffassung z.B. wie folgt:
\n[\/et_pb_text][et_pb_image src=“https:\/\/frame-for-business.de\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/2021-09-13_16h27_46.png“ title_text=“2021-09-13_16h27_46″ _builder_version=“4.14.7″ _module_preset=“default“ custom_margin=“||50px||false|false“ border_width_all=“2px“ border_color_all=“#ffaf06″ global_colors_info=“{}“][\/et_pb_image][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section][et_pb_section fb_built=“1″ _builder_version=“4.14.7″ _module_preset=“default“ locked=“off“ global_colors_info=“{}“][et_pb_row _builder_version=“4.14.7″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“][et_pb_column type=“4_4″ _builder_version=“4.14.7″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“][et_pb_text _builder_version=“4.14.7″ text_font=“Montserrat||||||||“ text_text_color=“#666666″ text_font_size=“21px“ text_letter_spacing=“1px“ text_line_height=“1.8em“ header_font=“Montserrat|600|||||||“ header_text_color=“#666666″ header_font_size=“29px“ header_line_height=“1.4em“ text_orientation=“center“ background_layout=“dark“ text_font_size_tablet=““ text_font_size_phone=““ text_font_size_last_edited=“on|desktop“ header_font_tablet=““ header_font_phone=““ header_font_last_edited=“on|phone“ header_font_size_tablet=““ header_font_size_phone=““ header_font_size_last_edited=“on|desktop“ inline_fonts=“Montserrat“ global_colors_info=“{}“ header_2_text_color=“#666666″ sticky_enabled=“0″ header_2_font=“|600|||||||“ header_2_font_size=“28px“ hover_enabled=“0″ locked=“off“]<\/p>\n

Wir machen Sie abmahnsicher
<\/span><\/h2>\n

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Unverbindlich und kostenfrei.<\/p>\n

[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=“4.14.7″ custom_margin_tablet=““ custom_margin_phone=““ custom_margin_last_edited=“on|phone“ custom_padding=“0px||||false|false“ locked=“off“ global_colors_info=“{}“][et_pb_column type=“4_4″ _builder_version=“4.9.3″ global_colors_info=“{}“][et_pb_contact_form captcha=“off“ email=“info@frame-for-business.de“ custom_message=“Anfrage \u00fcber Kontaktformular (blog\/double-opt-in-verfahren-opt-in-mail-rechtssicher-gestalten).||et_pb_line_break_holder||||et_pb_line_break_holder||Name: %%Name%%||et_pb_line_break_holder||||et_pb_line_break_holder||Unternehmen: %%Unternehmen%%||et_pb_line_break_holder||||et_pb_line_break_holder||E-Mail: %%Email%%||et_pb_line_break_holder||||et_pb_line_break_holder||Website: %%Website%%||et_pb_line_break_holder||||et_pb_line_break_holder||Nachricht:||et_pb_line_break_holder||||et_pb_line_break_holder||%%Nachricht%%“ use_redirect=“on“ success_message=“Vielen Dank f\u00fcr Ihre Angebots-Anfrage. Wir werden uns innerhalb von max. 2 Werktagen mit einem Angebot bei Ihnen per E-Mail melden.“ submit_button_text=“Jetzt Angebot anfordern“ module_id=“et_pb_contact_form_2″ _builder_version=“4.14.7″ _unique_id=“afbb4769-555e-45f4-9e80-9353f34fbdde“ form_field_focus_background_color=“#ffaf06″ title_level=“h3″ title_font=“Montserrat||||||||“ title_text_align=“left“ title_font_size=“16px“ captcha_font=“Montserrat||||||||“ form_field_font=“Montserrat||||||||“ button_text_size=“19px“ button_text_color=“#ffffff“ button_bg_color=“#2ea3f2″ button_border_width=“5px“ button_border_color=“#2ea3f2″ button_border_radius=“5px“ button_letter_spacing=“0px“ button_font=“Montserrat||||||||“ button_icon=“E||divi||400″ button_icon_color=“#ffffff“ button_icon_placement=“left“ button_on_hover=“off“ button_custom_margin=“12px|16px|||false|false“ locked=“off“ global_colors_info=“{}“][et_pb_contact_field field_id=“Name“ field_title=“Name* “ _builder_version=“4.14.7″ max_height=“1000px“ global_colors_info=“{}“ button_text_size__hover_enabled=“off“ button_one_text_size__hover_enabled=“off“ button_two_text_size__hover_enabled=“off“ button_text_color__hover_enabled=“off“ button_one_text_color__hover_enabled=“off“ button_two_text_color__hover_enabled=“off“ button_border_width__hover_enabled=“off“ button_one_border_width__hover_enabled=“off“ button_two_border_width__hover_enabled=“off“ button_border_color__hover_enabled=“off“ button_one_border_color__hover_enabled=“off“ button_two_border_color__hover_enabled=“off“ button_border_radius__hover_enabled=“off“ button_one_border_radius__hover_enabled=“off“ button_two_border_radius__hover_enabled=“off“ button_letter_spacing__hover_enabled=“off“ button_one_letter_spacing__hover_enabled=“off“ button_two_letter_spacing__hover_enabled=“off“ button_bg_color__hover_enabled=“off“ button_one_bg_color__hover_enabled=“off“ button_two_bg_color__hover_enabled=“off“][\/et_pb_contact_field][et_pb_contact_field field_id=“Unternehmen“ field_title=“Unternehmen* “ _builder_version=“4.14.7″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“][\/et_pb_contact_field][et_pb_contact_field field_id=“Email“ field_title=“E-Mail* “ field_type=“email“ _builder_version=“4.14.7″ form_field_font=“Montserrat||||||||“ global_colors_info=“{}“ button_text_size__hover_enabled=“off“ button_one_text_size__hover_enabled=“off“ button_two_text_size__hover_enabled=“off“ button_text_color__hover_enabled=“off“ button_one_text_color__hover_enabled=“off“ button_two_text_color__hover_enabled=“off“ button_border_width__hover_enabled=“off“ button_one_border_width__hover_enabled=“off“ button_two_border_width__hover_enabled=“off“ button_border_color__hover_enabled=“off“ button_one_border_color__hover_enabled=“off“ button_two_border_color__hover_enabled=“off“ button_border_radius__hover_enabled=“off“ button_one_border_radius__hover_enabled=“off“ button_two_border_radius__hover_enabled=“off“ button_letter_spacing__hover_enabled=“off“ button_one_letter_spacing__hover_enabled=“off“ button_two_letter_spacing__hover_enabled=“off“ button_bg_color__hover_enabled=“off“ button_one_bg_color__hover_enabled=“off“ button_two_bg_color__hover_enabled=“off“][\/et_pb_contact_field][et_pb_contact_field field_id=“Website“ field_title=“Website*“ _builder_version=“4.14.7″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“][\/et_pb_contact_field][et_pb_contact_field field_id=“Nachricht“ field_title=“Anmerkungen (optional)“ field_type=“text“ required_mark=“off“ fullwidth_field=“on“ _builder_version=“4.14.7″ height_tablet=““ height_phone=““ height_last_edited=“on|phone“ global_colors_info=“{}“][\/et_pb_contact_field][et_pb_contact_field field_id=“Datenschutz“ field_title=“Datenschutzrechtlicher Hinweis* (Pflichtfeld)“ field_type=“checkbox“ checkbox_options=“%91{%22value%22:%22Die Datenschutzerkl\u00e4rung habe ich zur Kenntnis genommen.%22,%22checked%22:0,%22dragID%22:-1,%22link_text%22:%22%22,%22link_url%22:%22https:\/\/frame-for-business.de\/datenschutz\/%22}%93″ fullwidth_field=“on“ _builder_version=“4.14.7″ form_field_font_size=“11px“ link_option_url_new_window=“on“ global_colors_info=“{}“][\/et_pb_contact_field][\/et_pb_contact_form][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Im Beitrag finden Sie eine Double-Opt-In-Mail Vorlage und zahlreiche Tipps rund um das Thema des Double-Opt-Ins.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"on","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"yoast_head":"\nDouble-Opt-In Verfahren: Opt-In-Mail rechtssicher gestalten<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"So vermeiden Sie unn\u00f6tige Fehler. 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