{"id":19028,"date":"2022-03-22T15:28:22","date_gmt":"2022-03-22T14:28:22","guid":{"rendered":"https:\/\/frame-for-business.de\/?p=19028"},"modified":"2023-06-05T23:20:47","modified_gmt":"2023-06-05T21:20:47","slug":"e-mail-footer-besser-auf-werbung-verzichten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/frame-for-business.de\/blog\/e-mail-footer-besser-auf-werbung-verzichten\/","title":{"rendered":"E-Mail Footer \u2013 Besser auf Werbung verzichten"},"content":{"rendered":"

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\u00dcber die Autoren<\/p>\n

[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=“1_2,1_2″ disabled_on=“off|off|off“ _builder_version=“4.14.7″ _module_preset=“default“ min_height=“315.1px“ custom_margin=“|auto||auto|false|false“ custom_margin_phone=“||55px||false|false“ custom_margin_last_edited=“off|desktop“ custom_padding=“||||false|false“ global_colors_info=“{}“][et_pb_column type=“1_2″ _builder_version=“4.6.6″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“][et_pb_image src=“https:\/\/frame-for-business.de\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/Dennis-Morgenstern-LL.M..jpg“ title_text=“Dennis Morgenstern (LL.M.)“ _builder_version=“4.6.6″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=“4.14.7″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“]<\/p>\n

Dennis Morgenstern LL.M.<\/strong><\/span>
Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer
Wirtschaftsjurist<\/p>\n

[\/et_pb_text][\/et_pb_column][et_pb_column type=“1_2″ _builder_version=“4.6.6″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“][et_pb_image src=“https:\/\/frame-for-business.de\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/Rechtsanwalt-Michael-Mrzyglod.jpg“ title_text=“Rechtsanwalt Michael Mrzyglod“ _builder_version=“4.6.6″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=“4.14.7″ _module_preset=“default“ custom_margin=“||||false|false“ custom_margin_tablet=“||12px||false|false“ custom_margin_phone=“||12px||false|false“ custom_margin_last_edited=“off|desktop“ global_colors_info=“{}“]<\/p>\n

Michael Mrzyglod<\/strong><\/span>
Rechtsanwalt
Datenschutzbeauftragter T\u00dcV<\/p>\n

[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=“4.14.7″ _module_preset=“default“ min_height=“1273.1px“ custom_margin=“|auto||auto|false|false“ custom_margin_phone=“-60px||||false|false“ custom_margin_last_edited=“off|desktop“ custom_padding=“||||false|false“ global_colors_info=“{}“][et_pb_column type=“4_4″ _builder_version=“4.6.6″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“][et_pb_text _builder_version=“4.14.7″ _module_preset=“default“ custom_margin=“||35px||false|false“ global_colors_info=“{}“]<\/p>\n

Werbetexte im E-Mail Footer k\u00f6nnen Folgen haben. Das Kammergericht Berlin (und damit das h\u00f6chste Berliner Gericht) hat hierzu ein \u00fcberraschendes Urteil (15.09.2021 \u2013 Az.: 5 U 35\/20<\/a>) gef\u00e4llt. Wir erkl\u00e4ren Ihnen nachfolgend was dies f\u00fcr Ihren E-Mail Footer bedeutet.<\/p>\n

[\/et_pb_text][et_pb_text content_tablet=“<\/p>\n

Was ist passiert?<\/span><\/h2>\n

Anhand von Screenshots wurde dargelegt, dass auf einer Website Cookies, ohne Einholung einer aktiven Einwilligung der betroffenen Nutzer, gesetzt wurden, was vom Gericht als Versto\u00df gegen die Marktverhaltensregelungen der \u00a7\u00a7 12 Abs. 1, 15 Abs. 3 TMG gewertet wurde. Eine Ausnahme f\u00fcr die Einholung einer (aktiven) Einwilligung z.B. bei der Nutzung von Cookies f\u00fcr den Aufruf einer Warenkorbfunktion (sogenannte technisch notwendige Cookies) war nicht Gegenstand der Entscheidung.“ content_phone=“<\/p>\n

Was ist passiert?<\/h2>\n

Anhand von Screenshots wurde dargelegt, dass auf einer Website Cookies, ohne Einholung einer aktiven Einwilligung der betroffenen Nutzer, gesetzt wurden, was vom Gericht als Versto\u00df gegen die Marktverhaltensregelungen der \u00a7\u00a7 12 Abs. 1, 15 Abs. 3 TMG gewertet wurde. Eine Ausnahme f\u00fcr die Einholung einer (aktiven) Einwilligung z.B. bei der Nutzung von Cookies f\u00fcr den Aufruf einer Warenkorbfunktion (sogenannte technisch notwendige Cookies) war nicht Gegenstand der Entscheidung.<\/p>\n

“ content_last_edited=“off|desktop“ _builder_version=“4.14.7″ _module_preset=“default“ custom_margin=“0px||20px||false|false“ custom_padding=“||0px||false|false“ header_line_height_tablet=““ header_line_height_phone=““ header_line_height_last_edited=“on|phone“ header_2_font_tablet=““ header_2_font_phone=““ header_2_font_last_edited=“on|phone“ header_2_line_height_tablet=““ header_2_line_height_phone=“1.5em“ header_2_line_height_last_edited=“on|phone“ global_colors_info=“{}“]<\/p>\n

Klage wegen Werbung im E-Mail Footer<\/h2>\n

Seitens des Beklagten wurden an den Kl\u00e4ger zwei E-Mails mit – auf den ersten Blick – unproblematischem (nicht werblichem) Inhalt gesendet. Im Footer der Mail war jedoch ein Element vorhanden, das als werblich eingestuft wurde.<\/p>\n

Das werbliche Element k\u00f6nnte wie folgt ausgesehen haben (hierbei handelt es sich um die streitgegenst\u00e4ndliche Formulierung):<\/p>\n

[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=“4.14.7″ _module_preset=“default“ width=“56.4%“ module_alignment=“center“ custom_padding=“5px||5px||false|false“ border_width_all=“3px“ border_color_all=“#2EA3F2″ global_colors_info=“{}“]<\/p>\n

XYZ. Organisiert, denkt mit, erledigt.<\/em><\/strong><\/span><\/p>\n

Nutzen Sie www.XYZ.de<\/em><\/strong><\/span><\/p>\n

[\/et_pb_text][et_pb_text content_tablet=“<\/p>\n

Was ist passiert?<\/span><\/h2>\n

Anhand von Screenshots wurde dargelegt, dass auf einer Website Cookies, ohne Einholung einer aktiven Einwilligung der betroffenen Nutzer, gesetzt wurden, was vom Gericht als Versto\u00df gegen die Marktverhaltensregelungen der \u00a7\u00a7 12 Abs. 1, 15 Abs. 3 TMG gewertet wurde. Eine Ausnahme f\u00fcr die Einholung einer (aktiven) Einwilligung z.B. bei der Nutzung von Cookies f\u00fcr den Aufruf einer Warenkorbfunktion (sogenannte technisch notwendige Cookies) war nicht Gegenstand der Entscheidung.“ content_phone=“<\/p>\n

Was ist passiert?<\/h2>\n

Anhand von Screenshots wurde dargelegt, dass auf einer Website Cookies, ohne Einholung einer aktiven Einwilligung der betroffenen Nutzer, gesetzt wurden, was vom Gericht als Versto\u00df gegen die Marktverhaltensregelungen der \u00a7\u00a7 12 Abs. 1, 15 Abs. 3 TMG gewertet wurde. Eine Ausnahme f\u00fcr die Einholung einer (aktiven) Einwilligung z.B. bei der Nutzung von Cookies f\u00fcr den Aufruf einer Warenkorbfunktion (sogenannte technisch notwendige Cookies) war nicht Gegenstand der Entscheidung.<\/p>\n

“ content_last_edited=“off|desktop“ _builder_version=“4.14.7″ _module_preset=“default“ custom_margin=“0px||35px||false|false“ custom_padding=“||0px||false|false“ header_line_height_tablet=““ header_line_height_phone=““ header_line_height_last_edited=“on|phone“ header_2_font_tablet=““ header_2_font_phone=““ header_2_font_last_edited=“on|phone“ header_2_line_height_tablet=““ header_2_line_height_phone=“1.5em“ header_2_line_height_last_edited=“on|phone“ global_colors_info=“{}“]<\/p>\n

Der weit \u00fcberwiegende Teil der beiden E-Mails war keine Werbung, sondern hatte einen Sachbezug (also eine ganz normale Mail, die Sie zum Beispiel an einen Kunden oder Interessenten senden w\u00fcrden).<\/p>\n

Das Gericht betonte jedoch, dass obwohl der eigentliche und \u00fcberwiegende Teil der E-Mail nicht werblich war, dies nicht zur Folge hat, dass zus\u00e4tzlich vorhandene werbliche Elemente von vornherein keine Werbung darstellen k\u00f6nnen.<\/p>\n

Die E-Mail wird n\u00e4mlich somit f\u00fcr zwei (unterschiedliche) Zwecke genutzt. Zum einen um die nicht beanstandende Kommunikation durchzuf\u00fchren und zum anderen f\u00fcr Werbe-Zwecke (ganz am Ende der E-Mail). Nach BGH-Rechtsprechung ist eine solche Werbung auch nicht durch den zul\u00e4ssigen Teil der E-Mail insgesamt zu rechtfertigen (BGH, Urteil vom 10. Juli 2018 \u2013 Az.: VI ZR 225\/17).<\/a><\/p>\n

[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=“4.14.7″ _module_preset=“default“ custom_margin=“0px||35px||false|false“ header_2_line_height_tablet=““ header_2_line_height_phone=“1.5em“ header_2_line_height_last_edited=“on|phone“ global_colors_info=“{}“]<\/p>\n

Urteil: Werbung im E-Mail Footer ist unzul\u00e4ssig<\/h2>\n

Das Urteil des Gerichtes: Die beiden Zeilen werden als unzul\u00e4ssige Werbung (Spam) eingestuft und stellen einen Eingriff in den eingerichteten und ausge\u00fcbten Gewerbebetrieb des Kl\u00e4gers dar.<\/p>\n

Und dies ist rechtswidrig!<\/p>\n

Bevor wir jetzt zur ausf\u00fchrlichen Betrachtung der Argumentation des Gerichts kommen, muss man sich vor Augen halten, was die Entscheidung letztlich bedeutet:<\/p>\n

Im Prinzip muss jedes<\/u><\/strong> (noch so unscheinbar wirkendes) Werben in einer E-Mail unterlassen werden. Jedenfalls dann, wenn zuvor keine ausdr\u00fcckliche Einwilligung des Empf\u00e4ngers eingeholt wurde.<\/p>\n

[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=“4.14.7″ _module_preset=“default“ custom_margin=“||35px||false|false“ header_2_line_height_tablet=““ header_2_line_height_phone=“1.5em“ header_2_line_height_last_edited=“on|phone“ global_colors_info=“{}“]<\/p>\n

Die Begr\u00fcndung des Gerichts<\/h2>\n

Das Gericht stellt fest, dass es nicht von der Hand zu weisende Argumente des Beklagten gibt, die ber\u00fccksichtigt werden m\u00fcssen. Hierbei handelt es sich um folgende Argumente:<\/p>\n

    \n
  • Der werbliche Zusatz wurde durch einen Absatz von dem Rest der E-Mail getrennt;<\/em><\/li>\n
  • Der werbliche Zusatz machte fl\u00e4chenm\u00e4\u00dfig einen Bruchteil der gesamten E-Mail aus;<\/em><\/li>\n
  • Der werbliche Zusatz bestand lediglich aus acht Worten am Ende der Nachricht;<\/em><\/li>\n
  • Der werbliche Zusatz stand nicht in einem Zusammenhang mit dem Rest der E-Mail und k\u00f6nne nicht als Teil des Schreibens angesehen werden;<\/em><\/li>\n
  • Zudem wurden die E-Mails ohne Anhang versendet und das Laden und die Inanspruchnahme von Speicherkapazit\u00e4t habe sich somit auf ein Minimum beschr\u00e4nkt, womit der werbliche Zusatz sowohl aufgrund der Gestaltung der E-Mails als auch aufgrund des Inhaltes leicht als werbend identifiziert werden und unbeachtet h\u00e4tte bleiben k\u00f6nnen. Der Zeitaufwand den werblichen Zusatz als solchen zu erkennen, h\u00e4tte sich so auf ein Minimum beschr\u00e4nkt.<\/em><\/li>\n<\/ul>\n

    Trotz dieser \u2013 auch aus Sicht des Gerichts \u2013 eindeutigen Argumente urteilte das Gericht (unter Beachtung der BGH-Rechtsprechung, nach der es nicht ausreicht, wenn die unerw\u00fcnschte Werbung die Interessen des Kl\u00e4gers nur vergleichsweise geringf\u00fcgig beeintr\u00e4chtigen) zu Lasten des Beklagten.<\/p>\n

    Der BGH vertritt hier die Auffassung, dass das Hinzuf\u00fcgen von Werbung zu einer ansonsten zul\u00e4ssigen E-Mail-Nachricht keine Bagatelle darstellt und somit eine Bel\u00e4stigung des Nutzers nicht ausgeschlossen ist, da sich der Nutzer zumindest gedanklich mit dem werblichen Element besch\u00e4ftigen muss. W\u00fcrde man dies n\u00e4mlich anders sehen und somit zulassen, kann eine E-Mail dieser Art bei isolierter Betrachtung vielleicht eine unerhebliche Bel\u00e4stigung darstellen, jedoch w\u00fcrden so Mitbewerber zur Nachahmung animiert werden, womit durch die Summe solcher Werbung eine erhebliche Bel\u00e4stigung entstehen kann.<\/p>\n

    Diese vom BGH generell gehaltenen pr\u00e4ventiven Erw\u00e4gungen (Gefahr des \u201eUmsichgreifen dieser Werbeart\u201c durch Nachahmung) treffen vollumf\u00e4nglich auf diesen Fall zu, obwohl der Kl\u00e4ger der E-Mail-Werbung nicht widersprochen hat und diese erst \u00fcber sechs Monate (!) sp\u00e4ter zum Gegenstand seiner Klage in Form einer Klageerweiterung gemacht hat.<\/p>\n

    [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=“4.14.7″ _module_preset=“default“ custom_margin=“||35px||false|false“ header_2_line_height_tablet=““ header_2_line_height_phone=“1.5em“ header_2_line_height_last_edited=“on|phone“ global_colors_info=“{}“]<\/p>\n

    Fazit: Keine Werbung im E-Mail Footer<\/h2>\n

    Die Aufnahme eines werbenden Elementes innerhalb einer E-Mail stellt immer Werbung dar, egal wie klein und unbedeutend die Werbung erscheinen mag. Gibt es keine wirksame Einwilligung des Empf\u00e4ngers einer solchen Mail, ist eine Abmahnung stets m\u00f6glich, die in aller Regel auf Grund der BGH-Rechtsprechung auch erfolgreich sein wird.<\/p>\n

    [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section][et_pb_section fb_built=“1″ _builder_version=“4.14.7″ _module_preset=“default“ locked=“off“ global_colors_info=“{}“][et_pb_row _builder_version=“4.14.7″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“][et_pb_column type=“4_4″ _builder_version=“4.14.7″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“][et_pb_text _builder_version=“4.14.7″ text_font=“Montserrat||||||||“ text_text_color=“#666666″ text_font_size=“21px“ text_letter_spacing=“1px“ text_line_height=“1.8em“ header_font=“Montserrat|600|||||||“ header_text_color=“#666666″ header_font_size=“29px“ header_line_height=“1.4em“ header_2_font=“|600|||||||“ header_2_text_color=“#666666″ header_2_font_size=“28px“ text_orientation=“center“ background_layout=“dark“ text_font_size_tablet=““ text_font_size_phone=““ text_font_size_last_edited=“on|desktop“ header_font_tablet=““ header_font_phone=““ header_font_last_edited=“on|phone“ header_font_size_tablet=““ header_font_size_phone=““ header_font_size_last_edited=“on|desktop“ locked=“off“ inline_fonts=“Montserrat“ global_colors_info=“{}“]<\/p>\n

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    <\/span><\/h2>\n

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    [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=“4.14.7″ custom_margin_tablet=““ custom_margin_phone=““ custom_margin_last_edited=“on|phone“ custom_padding=“0px||||false|false“ locked=“off“ global_colors_info=“{}“][et_pb_column type=“4_4″ _builder_version=“4.9.3″ global_colors_info=“{}“][et_pb_contact_form captcha=“off“ email=“info@frame-for-business.de“ custom_message=“Anfrage \u00fcber Kontaktformular (blog\/e-mail-footer-besser-auf-werbung-verzichten).||et_pb_line_break_holder||||et_pb_line_break_holder||Name: %%Name%%||et_pb_line_break_holder||||et_pb_line_break_holder||Unternehmen: %%Unternehmen%%||et_pb_line_break_holder||||et_pb_line_break_holder||E-Mail: %%Email%%||et_pb_line_break_holder||||et_pb_line_break_holder||Website: %%Website%%||et_pb_line_break_holder||||et_pb_line_break_holder||Nachricht:||et_pb_line_break_holder||||et_pb_line_break_holder||%%Nachricht%%“ use_redirect=“on“ success_message=“Vielen Dank f\u00fcr Ihre Angebots-Anfrage. 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    Was darf ich in meinen E-Mail Footer aufnehmen und wann droht die Abmahnung? Ein neues Urteil bringt Bewegung ins Thema.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"on","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"yoast_head":"\nE-Mail Footer \u2013 Besser auf Werbung verzichten<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Was darf ich in meinen E-Mail Footer aufnehmen und wann droht die Abmahnung? 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